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加拿大企业品牌调研

2007-09-20 03:28 文章来源：Toronto

文章类型：原创内容分类：调研

一、加拿大企业品牌的基本概况

加拿大拥有众多的企业品牌，我们可以通过下列的排行榜和调查了解加拿大品牌的基本情况。

加拿大《环球邮报》和国际权威的品牌评估机构Interbrand联合评选出2006年加拿大25个最具价值的品牌，这是加拿大企业品牌的第一次年度排名。见表1。

表1：2006年加拿大品牌价值排行榜

上榜品牌包括银行、电信、零售、餐饮等20个服务业品牌以及能源、饮料生产等5个制造业品牌。服务业品牌比例为80%，占绝对优势。其中银行与金融服务品牌共9个，占36%；零售业品牌共7个，占28%。排名第一的企业品牌是皇家银行RBC，品牌价值近40亿加元。

参与上述评选的品牌必须符合以下标准：品牌必须是加拿大企业所有，国外品牌即使在加拿大设有分支也不做考虑；至少65%的收入来自加拿大国内；必须是信息公开的上市公司；必须是市场化公司（即直接面向市场提供产品和服务，集团控股公司除外）；经济增加值为正数。

另外一项品牌管理调查也反映了加拿大品牌的一些情况。2006年下半年，加拿大咨询公司Cundari SFP和The Strategic Counsel在1000名商业人士和管理人员中展开第三次年度调查，评选出加拿大十大最佳管理品牌和十大最差管理品牌。见表2、表3。

表2：十大最佳管理品牌

表3：十大最差管理品牌



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